Som ledende I brødkategorien har Lantmännen Schulstad en vigtig rolle i at drive og udvikle denne i samarbejde med kæderne. I den forbindelse indgik brødgiganten et samarbejde med Dagrofa/Meny om implementering af et landsdækkende stationært skiltningssystem i kategorien, med det formål at gøre det lettere for forbrugeren at orientere sig i den relativt uoverskuelige kategori. At konceptet har resulteret i en markant forbedret shopperoplevelse kommer måske ikke som den store overraskelse. Men at det derudover direkte har medført et markant stigende salg (i enkelte butikker helt op til 30%) var en behagelig men ikke forventet effekt.   

Wonderfuel har stået for såvel den konceptmæssige udvikling som den praktiske implementering i butikkerne i samarbejde med Lantmännen Schulstad og Dagrofa.